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Chap6 Les moyens de communication

1138 mots 5 pages
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Les moyens de communication

1/ Les annonceurs
A) Les entreprises
-Les annonceurs les plus répandus
-Objectifs à finalité financière

1) Le développement de la notoriété = ventes
2) L’image de marque
3) Le chiffre d’affaires

B) L’état et les administrations
-Campagnes de communication publique
-Sensibiliser TOUS les citoyens à un sujet
-Gros budgets de communication (1er : éducation nationale, santé, armée)

C) Les collectivités territoriales
-Les mairies
Tourisme, prévention, qualité de vie, services, travaux…

-Les communautés de communes ou d’agglomération
Développement économique, aménagements, habitat, transports…

-Les conseils généraux
Collèges, actions sociales, pompiers…

-Les conseils régionaux
Economie et développement, lycées, transports ferroviaires, RN… D) Les associations
-1 million d’associations en France
- Ressources :
Subventions publiques
Mécénat
Cotisations
-Parfois association = groupe de pression

E) Les syndicats et les organismes professionnels
-Regroupement de personnes et d’intérêts
-Mission : promouvoir un produit généraliste ou une zone géographique sans mettre en avant une marque particulière.

2/ Utiliser les médias
A) Les différentes formes de publicité
-La communication corporate (institutionnelle)
-La communication de marque ou de produit
-La communication collective
-La communication d’intérêt général
-La communication comparative

B) Les acteurs de la communication
-Les annonceurs
-Les agences de publicité
-Les régies
-Les centrales d’achat d’espaces
-Les organismes de contrôle
C) Les médias
-L’affichage
-La radio (généraliste, classiques, musicales, locales)
-Télévisons
-cinéma (plus esthétique, plus efficace en mémorisation)
-Internet (Nouveau incontournable, interactif, réactif)
D) Le plan média
-Choix des vecteurs de la communication publicitaires et aussi important que le message lui-même.
-Il faut donc les choisir avec précaution pour atteindre la ou les cible(s)

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    De plus, ces agences de communication pourraient intervenir dans le cadre des conférences et ateliers de l’événement « Printemps des Mampreneurs » afin de transmettre leur savoir faire en terme de communication. En effet, lorsque l’on devient entrepreneur, il est important de savoir comment développer sa société, notamment par des actions de communication. 1.2) Proposer plusieurs outils de communication hors-média, en cohérence avec le contexte de l’association Mampreneurs, permettant de mieux faire connaître l’association et susciter l’adhésion de nouveaux partenaires potentiels. Justifier chaque outil.….

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    En ce qui concerne la communication externe, nous avons basé nos études sur les différents outils à utiliser pour développer la marque et mettre en valeur les produits selon leur pertinence et leur faisabilité. Les calculs présentés ci-dessous vous donnent le budget réservé à la Communication de votre entreprise pour l’année 2014. Pour calculer le chiffre d’affaires prévisionnel, nous avons utilisé la méthode de Mayer. En effet, nous avons utilisé les CA réalisés en 1993, 1995, 2000, 2005, 2009 pour obtenir le CA de l’année 2014.….

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    En tant que gestionnaire, les missions peuvent être variées, il peut s’agir de l’affectation du personnel, l’organisation matérielle, créent des évènements pour une ville ou une entreprise, accueillent les artistes, gérent des manifestations, entretiennent des relations presses ou clients.et d’autres fonctions en rapport avec l'administration. J'ai donc dut faire ces taches dans deux lieux: jardin et cour puisque j'en étais la responsable! En plus de placer et vérifier le matériel je devais définir la missions de mes camarades.….

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    aux autres et à soi-même. Ainsi, un mode de communication adapté ne peut s'établir que si chaque individu est capable de concevoir que l'autre a ses propres intentions, qui peuvent être différentes des siennes. Cette capacité permet de comprendre, expliquer, prédire (ex. : faire des hypothèses sur les actions à venir d’autrui), et même, manipuler le comportement des autres. L'acquisition de la théorie de l'esprit chez les enfants normaux est un cap important du développement des capacités sociales dans les cinq premières années de la vie. Selon Andrew Meltzoff (2005), l’imitation dès la naissance s’inscrit déjà dans une forme de jeu social entre le bébé et l’adulte.….

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    Le premier point commun que nous pouvons noter est celui des campagnes de communication d’ampleur plus ou moins importante qui caractérisent ces deux politiques. Ainsi, les firmes utilisent souvent de façon massive les médias que sont la télévision et Internet pour développer leurs marques employeur et produit, lesquelles se confondent parfois au sein….

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    Dans le cadre de nos recherches, nous avons eu recours à certains ouvrages qui nous ont été d’une grande utilité. Jacques LENDREVIE, Jacques LEVY et Denis LINDON ; traite de la communication dans son ensemble. Selon les Auteurs, « par politique de communication d’une entreprise, on entend les informations, les messages et autres signaux que l’entreprise décide d’émettre volontairement en direction de publics choisis ou publics cibles » Cet ouvrage souligne l’importance de politique de communication d’une entreprise, des coûts de communication, les composantes d’une communication (sources, messages, cibles, moyens) et les conditions d’une bonne communication efficace.….

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