fz'r setFESTYVET Analyse du contexte
1. Montrez que Jean-Marc Barbier disposait des qualités requises pour créer l’entreprise Festyvet.
On peut relever chez Jean-Marc Barbier des qualités nécessaires à la création d’entreprise : un esprit volontaire, dynamique : il a d’abord fait ses preuves comme manager chez un « grand » du prêt-à-porter en atteignant très rapidement un poste à responsabilités ; une capacité à prendre des risques et à innover : il démissionne de son poste de cadre pour lancer un nouveau concept ; une aptitude à travailler en équipe : Jean-Marc Barbier est un homme de dialogue ; il accepte la critique ; une volonté de connaître le marché convoité : son passage chez un « grand » du prêt-à-porter lui est très profitable. Il a su tirer parti de son expérience et a bien préparé le terrain avant de lancer son activité (études marketing).
2. Retrouvez les principales caractéristiques de la logique entrepreneuriale.
« Entreprendre consiste en premier lieu à repérer des opportunités de développement, puis à prendre les risques nécessaires pour créer l’activité nouvelle correspondante ou dynamiser une activité existante. La logique entrepreneuriale implique donc une capacité à anticiper, à se projeter et à innover. Elle suppose également la mise en œuvre d’un projet entrepreneurial cohérent articulant contraintes, compétences et ressources. » (Référentiel Management des entreprises BTS)
Jean-Marc Barbier s’inscrit dans cette démarche. Il lance un nouveau concept de magasins de vente de vêtements pour enfants. Ce marché présente pour lui des opportunités de croissance.
Même s’il y a une prise de risque évidente (abandon du statut de salarié dans un grand groupe), ce lancement est très bien préparé : accumulation d’expériences professionnelles, utilisation d’outils de management, recours à des individus compétents pour l’accompagner.
3. Pourquoi la franchise a-t-elle été une solution judicieuse pour le développement de l’entreprise Festyvet ?