Cinema

3053 mots 13 pages

L3 ADS –

Le marketing du cinéma

Plan du cours
Introduction : aux origines du marketing : Qu’est-ce que la communication marketing autour d’un film ? 1. Les publics 2. Comment communiquer sur un film ? - bandes annonces - affiches

L’ancêtre : Jean Mineur
Né à Valenciennes en 1902 et décédé à Paris en 1985. Jean Mineur introduisit la publicité dans les salles de cinéma en 1924 et fut à la tête d'une société d'exploitation et de distribution de spots publicitaires depuis 1936. Il s'installa sur les Champs-Élysées en 1938 et, depuis 1948, son numéro de téléphone demeure Balzac 00 01. En 1971, sa société est rachetée par Publicis et devient Médiavision.

Le parrainage publicitaire Jean Mineur Médiavision

Les enjeux
• Avec un coût de production moyen de plus de 50 millions de dollars et des coûts de marketing associés dépassant en moyenne 25 millions de dollars, un film produit par les studios d'Hollywood doit réaliser 100 millions de dollars de recettes aux Etats-Unis pour tout juste atteindre l'équilibre.

FILMS SORTIS EN PREMIERE EXCLUSIVITE en France

Films français

Films américains

Films européens

Autres films

Total

1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003

145 147 150 151 173 209 208 204 199 219

Nombre de films sortis en première exclusivité

146 139 140 145 159 179 194 162 151 160

53 67 46 62 81 90 82 79 80 73

63 44 50 36 35 47 60 61 58 61

407 397 386 394 448 525 544 506 488 513

Evolution du nombre de films sortis en première exclusivité

1982

1983

1984

1985

1986

1987

1988

1989

Films français Films américains Autres films

214 131 245 590

214 116 238 568

153 131 208 492

158 121 177 456

141 141 154 436

132 140 161 433

124 153 154 431

120 126 120 366

Total

1990 Films français Films américai ns Autres films Total 129 138

1991 140 158

1992 167 121

1993 154 135

1994 145 146

1995 150 139

1996 161 141

1997 151 143

103 370

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