1) Identité de l’enseignefvfv

Citadium est une unité commerciale de prêt à porter masculin & féminin créée en 2000.

Cette unité est unique au monde. Sont également commercialisés des produits tels que des casques de motos ou encore des casques audio. Ce mégastore commercialise 150.000 références de 250 marques différentes.

Chiffre d’affaires total de 42,69 millions d’euros.

Cette entreprise est une filiale spécialisée du Printemps et ils se partagent la clientèle. Ce sont les mêmes tranches d’âge (15-35 ans) qui viennent mais avec un pouvoir d’achat plus faible (le Printemps s’orientant vers le luxe).

La gamme de marques proposées est étendue: en effet on peut retrouver dans ce magasin des griffes pour tous les styles, ce qui permet à cette compagnie d’attirer une large population et c’est grâce à ce concept que Citadium a assis sa notoriété. De plus il est situé dans une zone dont les locomotives historiques sont le Printemps et les Galeries Lafayette.

Citadium regroupe environ 85 salariés.

2) Contexte géographique de l’unité commerciale

Citadium se situe en Ile de France, à Paris dans le IX ème arrondissement rue Caumartin dans ce qu’on appelle communément le plus « grand centre commercial à ciel ouvert du monde ».

Il s’agit d’une zone très touristique puisque s’y trouve les Galeries Lafayette, Le Printemps Haussmann, unités commerciales connues dans le monde entier. Citadium profite alors de la notoriété de ces enseignes et s’offre une vitrine originale qui attire l’œil dans ce vieux quartier haussmannien.

La zone de chalandise de Citadium est difficile à déterminer puisque le magasin se trouve dans le centre de Paris. De ce fait de nombreuses lignes de métro desservent Saint-Lazare ou Caumartin. La zone primaire s’étend sur la Ville de Paris, la zone secondaire sur toute la région Ile-de-France, et la zone tertiaire sur la banlieue lointaine. Cependant des personnes de la France entière, lorsqu’ils font un aller-retour