Citro N
Nicolas Leglay
Louis Demarthes
Dylan Gonçalves
Valentin Caron
MCS3 – ISEG Lille
Le groupe PSA en quelques chiffres
• PSA : 2 marques distinctes avec des identités réaffirmées. • 59,9 milliards d’euros de chiffres d’affaires.
• 3,5 millions de véhicules vendus.
• 42% des ventes hors Europe.
• 2ème constructeur Européen et 1er constructeur
Européen sur le marché des véhicules utilitaires légers.
• 198 000 collaborateurs dans le monde.
• Présent dans 160 pays
Citroën en Bref
Chiffres clés
• 1 436 000 véhicules vendus.
• 11 500 collaborateurs.
• Plus de 10 000 points de contact dans le monde.
• Une présence forte dans le monde et notamment en
Chine, en Amérique Latine,
• en Europe Centrale et Orientale.
Un patrimoine unique
• Force héritage unique dans les domaines technologiques, style, marketing Technologiques
Style
Marketing
André Citroën, le génie technologique de la marque s’est illustré à de nombreuses reprises : première carrosserie "tout acier" fermée, moteur à soupapes latérales, système hydraulique …
Modèles précurseurs et révolutionnaires, comme la Traction Avant, la 2CV ou la DS qui font aujourd’hui partie du patrimoine automobile français et international. L’audace et l’aventure
André Citroën organise de grandes expéditions en
Afrique pour prouver la robustesse de ses modèles. Aujourd’hui : compétition et les rallyes. Six fois champion du monde.
Citroën = marque à part, et pour les dirigeants du Groupe, le travail payant réalisé en matière de diversification et de performance produit doit alors s’accompagner d’une refonte de la marque en puisant dans la force de ce patrimoine unique.
Un nouveau positionnement
Objectifs
stratégiques
Valeurs
• Promesse de
• Sécurité marque forte
• Environnement
• Différenciante
• Qualité
• Cohérente
• Développer une
Identité de marque pour porter les produits actuels et futurs
• Identité produit
• Recréer la fierté d’appartenance et le désir pour la marque
Ambitions
• Citroën quitte le carré des