Club med
Cas club med
Preparé par :
Najla LAMKADMI Hind NEMLY Ayoub FATHANI Soufiane ABOULIATIM
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Informations générales
Club Méditerranée SA est une société anonyme (société) régie par la loi française. Son siège social est au 11 rue de Cambrai, 75957 Paris Cedex 19, France. Création : 1950 Le logo de l'entreprise représente un trident, attribut de Poséidon et symbole de sa domination des mers. Produit : voyage, Le Groupe est un fournisseur international de haut de gamme, y compris des forfaits vacances tout compris. Slogan : tous les bonheurs du monde Le groupe exploite 80 village et un bateau de croisiere. Club med continue sa montée en gamme et développe de nouveaux villages dans le cadre d’un « asset light » a l’aide de ses avantages : clientèle, spécificité de son offre (tout compris, haut de gamme) et la force de sa marque.
1- Analyse du secteur Opportunités Prix devenu abordable Stress Retour a l’esprit club Développement d’internet Engouement pour les voyages exotiques Tribalisme Mode de vie Menaces Baisse du pouvoir d’achat Chômage Crise financière Retour a la simplicité Guerres Concurrence Saturation des offres
2- Position concurrentielle
Forces Faiblisses
Ambiance conviviale Implantation un peu partout Accessibilité Diversité de l’offre Prix abordable Decliner l’offre en fonction des gout et des budgets
Prix cher par rapport aux concurrents snob image négative et populaire activité saisonnière
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Chiffre d’affaire
Année Chiffre d’affaire en M €
2007
2008
2009
2010
1401
1484
1360
1353
chiffre d'affaire
1500 1484
1450 1401 1360 1350
1400
1353
chiffre d'affaire
1300
1250 2007 2008 2009 2010
le 11 septembre 2009, le Club Méditerranée publie un chiffre d'affaires en baisse de 12,5%, à 315 millions d'euros, au troisième trimestre de son exercice 2008-2009 qui s'est achevé fin juillet. Sur neuf mois, les ventes