GRADUAT EN INFOGRAPHIE - Niveau 1

Les LOGOTYPES

Animation Artistique - B.Rigau 1

GRADUAT EN INFOGRAPHIE - Niveau 1

Qu'est-ce qu'un logo ?
En gros :
Définition : Symbole formé d’un ensemble de signes graphiques représentant une marque, un produit, une firme. Le logo est un moyen d'avoir un code de communication. Il est la conception graphique de l'établissement. Il permet de l'identifier. Le logo peut être composée de lettres, de symboles, d'images, en un mot de signes, qui constitue la marque d'une société, qu'elle soit industrielle, commerciale ou culturelle.

Ethymologie :
LOGOTYPE : Du grec “logos” = discours, et de l’anglais “type” = typographie. Ainsi, dans sa définition première, “logotype” signifie littéralement “typographie qui exprime un discours, un message”. Dans son expression la plus simple, un logo est une composition de caractères typographiques qui représente un nom. Le logo est donc porteur de sens. La typographie et les symboles utilisés seront choisis selon des critères esthétiques, mais aussi pour leur capacité à exprimer le sens qu’on veut lui donner : pour résumer, le logo d’un restaurant sera (le plus souvent) très différent de celui d’une société de conseil en informatique (...)

Objectifs du logo (logotype) :
Le logo est la synthèse visuelle du message qu’a décidé d’envoyer une marque à son public, existant ou potentiel. Il en évoque le métier, les valeurs, la spécialité, la personnalité etc... Mais attention : le logo n’est pas une illustration, il doit absolument rester simple et décodable rapidement. Comme nous le développerons plus loin, la complexité est l’ennemi de l’impact et de la mémorisation. L’objectif premier du logo, ne l’oublions pas, est de donner à une marque une forme visuelle, un visage reconnaissable et mémorisable. Un logo ne peut pas tout exprimer. Il doit aller à l’essentiel. On voit trop souvent des logos compliqués, et pour lequel l’auteur a voulu illustrer trop de messages. L’impact est alors