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Sujet: En quoi Coca-Cola est-il un produit symbolique de la mondialisation?

Coca-cola c'est aujourd'hui le numéro sur le marché des boissons sans alcool, c'est 1.5 milliards de boissons consommées par jour, c'est 27 milliards d'euros de chiffres d'affaire en 2007, le mot coke est le deuxième mot le plus employé en anglais dans le monde après "OK" !
Comme nous l'indique la problématique nous allons étudier l'entreprise "Coca-Cola" crée par Mr Pemberton en 1886, éminent pharmacien, drogué à l'héroïne aujourd'hui oublié de tous. Seulement, le but de notre TPE ne sera pas d'étudier les secrets, les mensonges ou même les complots existants autour du géant américain. Coca-Cola n'est que l'outil qui va nous permettre de mettre en lumière le processus de mondialisation.
Nous montrerons dans une première partie que les stratégies d'implantations de Coca-Cola sont représentatives de la mondialisation, puis nous verrons que les stratégies de ventes de Coca-Cola sont elles aussi symbolique de ce même phénomène. Enfin dans une troisième et dernière partie nous verrons que le phénomène de mondialisation peut conduire à des rejets ou une naissance accrue de la concurrence d'où le développement des alter cola.

I) Les stratégies d'implantation géographique de Coca-Cola.

a) Une naissance et une ascension fulgurante aux Etats-Unis.

Toutes les entreprises qui se sont imposées mondialement on d'abord su développer leur produit à l'échelle nationale, c'est ce que nous allons voir avec Coca-Cola.

Tout commence en 1886 avec la création du Coca-Cola par Mr Pemberton, un chimiste fou travaillant pour la confection d'un produit à vertu thérapeutique. Il vend le brevet du produit à Asa Griggs Candler pour 2300 dollars qui va créer "The Coca-Cola Compagny en 1891. Pour développer son entreprise Mr Candler va lancer une campagne publicitaire intense, affichant le logo de Coca-Cola sur tous les objets de la vie quotidienne ce qui va propulser la boisson et lui ouvrir les