Conclusions rédigée de l’étude

De nos jours, l’avancement de la technologie a permis l’apparition de nouveaux supports médias .Le partage des informations est de plus en plus rapide et le comportement des consommateurs évolue, cependant les magazines-papier persistent. Le sujet que je vais plus particulièrement étudier est la presse féminine. En quelques mots, la presse féminine caractérise les titres de presse écrite, spécifiquement destinés à un lectorat féminin (Elle, Marie-Claire, Biba…)J’ai donc cherché à comprendre les évolutions de ce marché et en suis venu à la problématique suivante :Comment la presse féminine tient-elle compte de l’évolution du comportement des lectrices?Le comportement des consommateurs est influencé par différents facteurs qu’ils soient culturels, sociaux, personnels et psychologiques.Ces facteurs influent sur la décision d’achat.Dans une première partie, je traiterais des nouveaux besoins des femmes puis dans une seconde de l’adaptation de l’offre face aux nouveaux comportements de cette clientèle.

I.Les nouveaux besoins du lectorat féminin.

A. L’évolution des besoins (pourquoi une évolution) :Les besoins des femmes et la société évoluent simultanément. Cette société devient de plus en plus une société de consommation, les droits des femmes et leurs besoins ont changé. La presse aristocratique née dans les salons des précieuses à été remplacée puis la presse populaire apparue avec la révolution industrielle et enfin la vague people des années 2000. La femme actuelle souhaite des magazines correspondant à ses valeurs (les valeurs au sein du couple, l’éthique amoureuse, le flirt, le deuxième sexe, les sex-toys et la pilule contraceptive.), des valeurs qui n’existaient pas auparavant. On remarque une recherche de raffinement et de sérénité avec un rejet de tout ce qui est anxiogène, là où autrefois on s’étendait a perte de pages sur les problèmes de couples, on trouve désormais une débauche consumériste « d’urgences fashion »