Le mécénat, c'est quand une entreprise agit dans un intérêt autre que celui de son exploitation. Il ne connait pas de retombé commerciales quantifiables et agit dans l'intérêt général dans cinq catégories : la solidarité, la culture, l'environnement, le sport ou la recherche. L'implication de l'entreprise dans un projet peut se faire directement ou indirectement et revêtir plusieurs formes : association, fondation ou club d'entreprise.

I- Les bonnes raisons pour l'entreprise de pratiquer le mécénat a- Améliorer son image le mécénat permet de donner une image différente de l'entreprise, non par ses "produits" mais par ses actions. Il permet a l'entreprise de se faire connaitre tout en marquant ses différences et sa propre personnalité dans une domaine différent de celui de l'activité de l'entreprise. Il donne donc une "nouvelle image " à l'entreprise. b- La création de valeurs sociales : Renforcer la cohésion du personnel
Le mécénat permet de nouveaux types de rapports entre les salariés d'une d'entreprise. En effet, il rassemble autour d'un projet commun et crée ainsi une culture d'entreprise, conjuguant à la fois nouveau climat de relations humaines, valorisation du personnel et même humanisation du lieu de travail lorsque l'art entre dans l'entreprise. c- la communication autour le mécénat l'entreprise communique souvent sur son mécénat car celui-ci s'inscrit dans le cadre d'une stratégie globale de l'entreprise. Cependant au sens juridique, il existe des limites à la communication telle que : les moyens accordés à la communication ne doivent pas prendre le dessus sur les actions réalisées. Pour cela une charte est créée afin de donner un cadre au mécénat et à sa communication. Cette communication connait 2 cas de figures : un enjeu interne, avoir comme finalité de fédérer ses collaborateurs autour d'une cause (fierté d'appartenance à l'entreprise) ce qui crée une entreprise citoyenne. Ou externe, donner un sens et valoriser ce que l'entreprise fait en