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Comment réaliser un diagnostic externe quand on se lance à l'export ?

866 mots 4 pages
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Réaliser un diagnostic externe : menaces et opportunités du marché visé

Le diagnostic externe comprend l’étude pays et l’étude sectorielle d’un marché étranger pour une entreprise donnée.

1) Etude pays (exemples concrets : projection d’une étude pays)

Elle vise la connaissance de l’environnement local sous tous ses aspects. Pour tous, on retrouve des sites comme les wikis, Ubifrance, CCI, mondissimo... Il existe également des journaux, en français et en langue étrangère, et magazines dédiés au commerce international comme le MOCI (Moniteur du Commerce International), Classe Export, CCE International…

|Formes de |Sources (quelques exemples) |Informations pertinentes (non exhaustif) |
|l’environnement | | |
|Géographique |. encyclopédies |. localisation (transport) |
| |. ouvrages spécialisés |. relief (logistique) |
| |. MOCI, Classe Export |. pays voisins (modalités de transport) |
| |. sites spécialisés sur le pays |. climat (emballage) |
| | |. infrastructures (logistique) |
|Historique |. sites spécialisés dans l’histoire |. relations avec la France (coûts…) |
| |. livres |. Stabilité du pays… |
|Politique |. ceri-sciencespo.com |. les 3 pouvoirs |
|

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    | |OPPORTUNITES |MENACES | | I – ACCESSIBILITE | | | |Facteurs géographiques : | | | |Infrastructures |Aides de l’UE |Infrastructures vieillissantes -> accessibilité freinée | | |Maritime, cœur de l’Europe |Infrastructures : | | | |Réseau routier : 383 000 km | | | |Réseau ferré : 19 800 km | |Climat | | | | |Climat non menaçant toute l’année |Hivers extrêmement froids et enneigés donc peu de possibilités | | |….

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  • cas NIOUSKA
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    3. Présentez un diagnostic externe pour la société Niouchka. Le diagnostic externe est une composante du SWOT et donc une étape de la démarche stratégique de l’entreprise. C’est un outil du diagnostic stratégique permettant d’identifier les opportunités et menaces liées à l’environnement ainsi que les facteurs clés de succès du marché.….

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  • Cas teneriffe
    1075 mots | 5 pages

    - Une fois le diagnostic établi, indiquer les options disponibles qui ont été évoquées lors du dîner entre les trois chefs d’entreprises afin de concurrencer les nouveaux entrants sur le marché. - Diagnostic de l’environnement la méthode PESTEL : | |OPPORTUNITES |MENACES | |Politique |-Régime fiscal propre avantageux pour les |-Dépendance de l’Espagne | | |entreprises. | | | |Membre de l’Union Européenne, donc facilités | | | |en ce qui concerne les déplacements des | | | |touristes, …( espace Schengen. | | |Economique |-Tourisme en forte hausse développement de |La crise économique a durement touché le | | |l’île grâce au tourisme de masse.….

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  • Cas Sauthon industrie
    1316 mots | 6 pages

    I/ Diagnostic Externe Opportunité Menaces Marché - 2006 le marché est en très - Marché : saisonnalité des légère croissance environ 0,3% ventes, très concentré sur la fin - 22% du marché en de l’année (56% en 2005). progression et 48% en 2006 - marché du jouet en hausse de 3,6% - hausse du marché des jouets de puériculture de 3 % - Même pendant la crise les parents ne supprime pas les achats dans ce secteur. Offre - le marché du premier age est non confronté a la concurrence - Ludendo Village : premier centre commerciale pour enfant et famille - Distribution polarisé autour de - jouet club : création d'un 3 2 grand cannaux (spécialisé et ème village grande surface). Leurs ventes - Toy's rus : extension et en valeurs ont augmenté de 11,5 réaménagement du magasin et 9,7% chacune.….

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  • Bataille de verdun
    256 mots | 2 pages

    facilement à l’équipe déjà en place. Consciencieuse et avec un très bon relationnel, je pense que mon profil peut correspondre à vos exigences. Diplômée en commerce international, j’ai étudié les techniques de vente et de communication et je maîtrise l’outil informatique. Agréable, disponible, « adepte » des produits du terroir car Normande, je saurai conseiller les clients sur les fromages de notre région et leur faire visiter la fromagerie.….

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  • Etude pays etats-unis
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    ETUDE PAYS L’étude pays va permettre à la société Arganaticum de distinguer les opportunités qu’offres les Etats-Unis ainsi que les éventuelles menaces liée à une éventuelle implantation dans ce pays et d’aider l’entreprise à la prise de décision. OPPORTUNITES | MENACES | ACCESSIBILITES DU MARCHE ETRANGER ETUDIE | Accessibilité géographique | Superficie : 9 629 047 km² (4ème rang mondial, 17 fois la superficie de la France)….

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    1) Diagnostic externe de Lee Cooper Le diagnostic externe est l’étude de l’environnement de l’entreprise. Ce sont les paramètres extérieurs qui influencent l’activité et le développement de l’entreprise. On peut scinder l’environnement en quatre dimensions : 1) La macro environnement 2) Le marché 3) La consommation 4) La concurrence Pour chaque dimension, on observera les opportunités et les menaces. 1. La macro environnement La grande opportunité du jean est que depuis sa création, il a toujours été en vogue et n’a jamais disparu du marché de la mode mondiale.….

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    BEN & JERRY’S S’engage dans le commerce équitable Analyse SWOT Diagnostic interne : forces/faiblesses * Humaines : Partenariats avec les fournisseurs permet de s’assurer une fidélité de ceux-ci, ressources humaine d’Unilever en plus de celle de BEN & JERRY’S. * Techniques : partenariat durable avec les fournisseurs * Financière : Ressources du groupe Unilever * CA/PDM : CA 2006 4 millions d’€, +40% par rapport à 2005 * Image : bonne image par « les bobos » * Stratégie : s’axer sur le commerce équitable, totalité des produits concerné d’ici fin 2011 en France. *….

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    Diagnostic externe : Le marché du vin au Pays-Bas | Opportunités | Menaces | Offre | * Concurrence locale quasiment nulle (seulement 165 ha de vignes aux P-B).….

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    Pour cela, nous allons dans un premier temps, étudier à l’aide d’un diagnostic externe les possibilités de développement en faisant une analyse du marché actuel de l’entreprise. Diagnostic externe : Opportunités | Menaces | Macro environnement | Pol : | * Il y a une moindre disponibilité des boeufs avec les réformes de vaches laitières conservées dans les troupeaux .….

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    Diagnostic externe du marché concerné (Menaces & Opportunités) 1. Une analyse de l’environnement Il convient de réaliser une analyse PESTEL afin de s’intéresser à l’influence, aussi bien positive que négative, que peuvent exercer sur l’entreprise Bouygues Telecom des facteurs macro-environnementaux d’ordre Politique, Economique, Social, Technologique, Environnemental, Législatif et donc déceler les opportunités de développement et les menaces éventuelles pour la filiale Bouygues Telecom. a) Environnement Politique : L’environnement politique est très présent. En effet, de nombreuses autorités et institutions ont pour but de mettre en place des normes nationales et européennes et d’imposer des directives aux différents opérateurs.….

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