Sommaire

Problématique : Comment l’implantation et la signalétique des rayons varient en fonction de la nature de l’enseigne ?

Introduction

I> Les différentes implantations des rayons et la signalétique liée
1) Carrefour Villeurbanne
2) Auchan Caluire
3) Casino Charpennes

II> Les objectifs poursuivis par l’enseigne lors de la mise en avant des produits
1) Le merchandising
2) L’implantation des rayons dans le magasin
3) L’implantation des produits dans les rayons

III> Points de ressemblance et de divergence selon le type de magasins
Comparaison entre les différentes enseignes (tableau avec ressemblances et divergences)

Conclusion
Annexe
Bibliographie
I> Les différentes implantations des rayons et la signalétique liée
L’implantation des rayons dans une enseigne est essentielle car elle est souvent liée à la rentabilité du point de vente. La signalétique a aussi un rôle important car elle permet de guider le consommateur dans ses achats et reflète l’organisation du point de vente. Elle donne des repères et participe à l’ambiance et à l’image de l’enseigne.
La manière dont les rayons sont implantés fait que le consommateur circule à travers tout le magasin avant d’arriver au linéaire ou se trouve son produit. Les produits à faible rotation sont souvent situé à l’entrée du magasin et ceux à forte rotation au fond. Cela oblige le client à passer dans un maximum de rayon et à faire des achats impulsifs.
Nous allons donc voir l’implantation des rayons et leur signalétique dans différente enseigne comme Carrefour Villeurbanne, Auchan Caluire et Casino Charpennes.
1) Carrefour Villeurbanne
Carrefour Villeurbanne n’est pas à proprement dit un hypermarché mais plutôt un supermarché car il ne propose aucuns produits bruns c’est-à-dire des rayons Hifi, vidéo, télé, informatique et électroménager.
Carrefour Villeurbanne à une surface de vente rectangulaire, son entrée se situe à droite car quand un client entre dans un magasin il aura