Le marché des cosmétiques au Japon
Actualisation 18 juin 2010
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Marché
Taux de change utilisé : 1 JPY = 0,00804 EUR au 22/04/2010

Un marché mature et fortement concurrentiel. Malgré un léger repli, il reste le deuxième au monde
Estimé en 2008 à 2 314 Mds JPY (18,5 Mds EUR) et classé au deuxième rang mondial, le marché japonais des cosmétiques est l’un des plus attractifs au monde. Après une légère croissance en 2007 (0,9%), le marché a subi les conséquences de la crise financière mondiale pour fléchir de 0,4% en 2008. Cette tendance à la baisse est estimée à 0,6% Néanmoins, ce marché fait globalement preuve de stabilité, et ce même au moment où le pays traverse une période difficile du fait de la crise économique et quand la concurrence des prix s'intensifie. En effet, hormis ces deux dernières années de baisse, le marché croît régulièrement depuis 10 ans avec des taux de croissance oscillant entre 0,5% et 2%. Cette croissance modérée s’explique par un marché pratiquement saturé puisque 90% des femmes consomment déjà un grand nombre de produits cosmétiques. Ceci implique que la croissance du marché dépendra à l’avenir de la capacité des entreprises à toucher de nouvelles catégories de consommateurs et à créer de nouveaux besoins. Aussi, il est important de pouvoir repérer les segments porteurs de croissance. Par sa taille colossale, le marché japonais se révèle tout aussi profitable pour les grands groupes que pour les petites sociétés sachant cibler un marché de niche, une part de marché même minime équivalant à un chiffre d’affaires non négligeable. Les opportunités sont donc réelles pour les marques étrangères sachant allier identité, qualité et innovation.

Marché japonais des cosmétiques (Mds de yens)

2005

2006

2007

2008

Source : Yano Research Institute

Importations
Importation de cosmétiques par