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Communication Commerciale 01

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Communication commerciale 01/09/14
1- Communication médias & hors médias (quelques chiffres)
Plus de 30 milliards investis en France en communication médias et hors médias en 2013 par les annonceurs
10685000€ en communication médias
19413000€ en communication hors médias
19896 annonceurs actifs sur l’année 2013
Les dépenses de communication des annonceurs ont augmenté de + 7.224 milliards € entre 1995 et 2013
Tableau investissements en communication des annonceurs
36000 annonceurs (source Secodip) 4 entreprises sur 5 possèdent un budget inférieur à 750000€, seulement 2% des entreprises réalisent 2/3 des investissements publicitaires
19281 annonceurs ont un budget moyen de 248000€, 43,8% de leurs investissements sont concentrés sur la presse
23 annonceurs pèsent 20% du total des investissements médias nationaux avec un budget moyen de 204,5 millions € dont 54,4% en investissement TV
La première qualité de la communication c’est « l’efficacité »
Plus de 30 milliards € sont investis chaque année en France par les entreprises dans leur communication et celle de leurs produits. Pour les annonceurs et leurs agences, communiquer doit avant tout être une action efficace répondant à des objectifs précis :
Informer, se faire connaitre, valoriser son image, créer du Traffic, vendre, faire aimer, changer les comportements, développer des PDM
2- Les différents moyens de communication
Les types de moyens :
Hors média (marketing direct, promotion des ventes, relations publiques, foires et salon, évènementiel, sponsoring, mécénat, édition, marketing viral, guérilla marketing, réseaux sociaux)
Média (télévision, cinéma, presse, affichage, internet, radio) PATRIC
On distingue la communication média publicitaire de la communication hors média qui regroupe l’ensemble des autres outils. Les deux sont fortement liés et complémentaires.

Synergie des moyens
La synergie des moyens de communication doit accroître l’efficacité de l’euro investi par l’annonceur.
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