INTRODUCTION

I- DECRYPTAGE DE LA COMMUNICATION CHOISIE

II- PRINCIPES D’EVALUATION

CONCLUSION

ANNEXE

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La vie de l’entreprise est influencée par d’autres acteurs que le consommateur, aujourd’hui mettre le produit en avant sur le marché n’est plus suffisant pour vendre et les entreprises ont du trouver une alternative différente : La communication corporate. Elle se divise en trois dimensions : la communication de l’entreprise, la communication institutionnelle et la communication de marque. La communication corporate regroupe l’ensemble des actions de communication qui visent à promouvoir l’image de l’entreprise ou d’une organisation vis à vis de ses clients et différents partenaires. Afin d’illustrer la mise en application de cette méthode nous avons pris la marque Red Bull, qui organise régulièrement des événements dans l’année (environ 300) surtout axés sur les sports extrême. Au début de son histoire, rien ne prédestinait Red Bull à rencontrer le succès qui la propulserait au premier rang mondial des boissons énergisantes. Lancée sur le marché autrichien en 1987,Red bull se démarque de ses concurrents par son apport élevé en substances énergisantes. Aujourd’hui, Red Bull GmbH concentre une part de marché de l’ordre de 70%, la plaçant loin devant ses principaux concurrents. Produit exclusivement en Autriche, Red Bull s’exporte aujourd’hui dans plus de 146 pays dans le monde. Ses ventes sont autorisées dans 26 des 27 pays de l’UE, seul le Danemark maintient son refus de commercialisation. L’an dernier, ce ne sont pas moins de 3,5 milliards de canettes qui se sont vendues dans le monde contre 1 milliard écoulé en 2001.Cette ascension fulgurante de Red Bull à l’échelle planétaire est le fruit d’une stratégie marketing très habile, qui a propulsé la marque au rang d’un leader mondial pas comme les autres. La culture des sports extrêmes occupe par ailleurs une place centrale dans le discours