Briefe Communication Institutionnelle

Contexte :
En vue de son nouveau positionnement sur le marché des professionnels, la BCIF a développé plusieurs gammes de produits afin de cibler l’ensemble des acteurs de son nouveau marché. Dans cette optique, elle souhaite dans un premier temps de communiquer de manière institutionnelle.
Objectif :
L’objectif est de faire savoir au grand public que la BCIF devient désormais une banque pour les professionnels, d’acquérir de la notoriété auprès du grand public tout en restant conscient que notre cible se trouve également dans le grand public.
Cible :
Grand Public
Stratégie marketing :
Le nouveaux positionnement de la BCIF à pour but de cibler le marché des professionnels. La nouvelle stratégie marketing consiste à mettre en place des produits spécialement conçus afin de répondre aux besoins des cibles citées précédemment. L’objectif est de répondre parfaitement aux attentes des nouvelles cibles et accompagner au mieux les nouveaux clients dans leurs métiers.
Stratégie de communication :
La stratégie de communication à pour but de forger une nouvelle image de marque pour la BCIF sur son nouveau positionnement. Le grand public devra percevoir la banque comme la banque de référence pour les professionnelles. De plus il faudra renforcer la notoriété (spontanée et assistée), de la BCIF auprès des nouvelles cibles de la BCIF afin qu’elle puisse recruter une nouvelle clientèle.
Axe de communication :
L’axe de communication de la campagne institutionnelle devra être basé sur des messages servant à informer le grand public sur le nouveau positionnement de la BCIF. Elle devient une nouvelle banque, avec de nouveaux objectifs, une nouvelle image donc avec un nouveau message. Il faudra communiquer notamment sur le renouveau de la BCIF.

Leviers/médias :
Afin de promouvoir son nouveau positionnement auprès du grand public, la BCIF souhaite communiquer via un plan cross médias (digitale et classique). L’utilisation de