INTRODUCTION 1
I) Les stratégies de communication 1
a) historique 1
b) les moyens utilisés 8
c) analyse du logo 14
II) Le positionnement en 2011 - 2012 1
III) Analyse de la communication des principaux concurrents 1
A) Les concurrents féminins 1
B) Les concurrents masculins 4
IV) Analyse d'une publicité 1
CONCLUSION 1
SOURCES 1

INTRODUCTION

La marque Jean Paul Gaultier porte le nom de son créateur. En effet, Jean Paul Gaultier est un styliste français de 59 ans qui a été élevé par sa grand-mère et qui s'est très tôt intéressé à la couture. Il est à l'origine de la société Jean Paul Gaultier SA. Cette société a vue le jour en 1976. Cependant, elle a connue des débuts difficiles. C'est en collaborant avec la maison Kashiyama que la marque Jean Paul Gaultier a finalement pu se développer.
Dans les années 1980, la marque connaît un grand succès. Jean Paul Gaultier crée d'ailleurs une ligne de produits pour enfants à bas prix qui s'appelle « Junior Gaultier ». C'est également l'arrivé des « classiques » Gaultier, tels que la mode Boy Toy (homme objet) et la marinière.
Dans les années 1990, il lance « Gaultier Jean », une ligne de vêtements qui s'inspire de la rue.
Il a été directeur de création de 2004 à 2010, concernant la collection de prêt-à-porter d'Hermès. Hermès International possède 45 % de la société Jean Paul Gaultier. C'est le groupe PUIG qui rachète en 2011 les 45% que possède Hermès International et qui devient propriétaire de la marque.

La réussite professionnelle de Jean Paul Gaultier est incontestable.
D'abord, il est considéré comme un symbole de la culture française et internationale. En effet, Jean Paul Gaultier se différencie en ayant une vision totalement à contre-courant de la mode. Les mannequins qu'il choisit sont différents de ceux des autres couturiers : ils sont en sur-poids, âgés, percés ou tatoués.
Puis, ses créations ont été portés par des stars de la chanson comme Madonna, Mylène Farmer ou encore Kylie Minogue.