Dossier 3
Les mass médias

Les médias traditionnels sont la télévision, la radio, le cinéma, la presse et l’affichage. On ajoute aujourd’hui le plus souvent Internet et les relations publiques bien que ces médias permettent également des communications plus ciblées.

La presse

I.

Malgré la crise, la presse reste le média le plus utilisé par les annonceurs avec 34 des recettes. La capacité de ciblage de la presse magazine est particulièrement intéressante pour les médias planeur.
I.1.

Les catégories de presse

La presse est un média très hétérogène comprenant 6 catégories :
- magazines = 46.8%
- PQR = 19.2 %
- PQN =17.5 %
A.

La presse quotidienne nationale

En France, 23.6 millions de personnes lisent au moins 1 titre de presse quotidienne (+ 40% de la population âgée de 15 ans et plus) :
- Presse généraliste (La croix, Le Figaro, L’humanité, Liberation)
- Presse spécialisée (Les échos, La tribune, L’équipe)
La presse quotidienne national maintient ses recettes publicitaires grâce à des nouvelles maquettes et a une politique marketing très agressive. Sa cible est fidèle, très parisienne, essentiellement masculine et s’adresse principalement aux CSP supérieur.
I.2.

La presse quotidienne régionale

C’est un média puissant car proche de ses lecteurs. 17.2 millions lisent au moins 1 quotidien régional soit plus d’un tiers des français. La PQR est composée de 61 titres, chaque titre est diffusé dans plusieurs départements. La PQR s’est organisée en offrant aux agences média un couplage publicitaire national nommé PQR 66 et qui regroupe tous les titres sur l’ensemble de la
France.
B.

La presse magazine

Appelée également « périodique » a une offre variée et très segmentée. Elle concerne 48.7 millions de français soit 96.6% de la population âgée de 15 ans et plus. Il va falloir choisir le titre

en fonction de la cible de communication. La lecture de magazines se fait dans 3. % des cas en dehors des domiciles. Ce taux