| | La communication porno chic | [Comment est né ce phénomène de porno chic et comment est-il utilisé aujourd’hui en communication ?] |

Sommaire

Introduction 3

Partie I : Le porno chic, phénomène de mode 4
A- Origine 4
B- Définition 5
C- Apparition 5
D- Présent chez toutes les marques 6 1- Les marques de luxe 7 2- Les marques de grande consommation 7
E- S’appuie sur un environnement socioculturel 8
F- Un écho retentissant 9

Partie II : Une démarche marketing particulière 11
A- Une volonté de rajeunissement de l’image de marque 11 1- Définition d’une image de marque 11 2- Le Porno Chic aide t-il les marques à rajeunir leur image ? 12 3- Le luxe, un cas particulier 12
B- L’achat par le désir 13 1- Les facteurs individuels relatifs au porno chic 13 2- Les facteurs sociologiques relatifs au porno chic 15
C- La provocation : une vraie stratégie 15
D- Une certaine efficacité 16 1- La publicité égalitaire 17 2- La publicité discriminante 17 3- La publicité agressive 18 4- La publicité angoissante 18 5- Récapitulatif des stratégies 19

Partie III : Une démarche marketing particulière 19
A- Une dévalorisation de l’image de la femme et de l’homme 20 1- Les multiples facettes de la femme 20 2- L’homme objet 21
B- Un risque du rejet de la clientèle 22 1- Opium, un parfum de scandale 22 2- Réaction de rejet total sur la publicité Opium 26 3- Réaction de rejet partiel 26
C- Un phénomène de courte durée 27 1- La banalisation du porno chic 27 2- L’après porno chic 27

Conclusion 28

Introduction

Personne ne peut nier que la concurrence est de plus en plus exacerbée et particulièrement dans les secteurs où l’offre est très segmentée. La communication est un des moyens privilégiés par les entreprises pour se différencier les unes des autres. Pour séduire un maximum de personnes de la cible, les publicitaires et les créatifs