Communication Sensorielle :
État des lieux

I] Introduction

La communication sensorielle est aujourd'hui en pleine phase de recherche. Délaissée durant de nombreuses années au profit de l'image et du son, certains laboratoires s'y penchent désormais petit à petit, le plus souvent avec en ligne de mire les juteuses applications commerciales qui pourraient en découler. Car si aujourd'hui la plupart de nos activités se déroulent sur l'écran, il se pourrait bien que demain elle ne se fassent plus seulement avec lui. Certains en rêvent déjà : ressentir tous les coups reçus lors d'une énième simulation d'un jeu de combat sur console, vivre une étreinte cinématographique passionnée plus vraie que nature, se sentir en plein milieu d'un champ de jasmins odoriférant tout en restant collé à son canapé... Les possibilités sont presque infinies, la communication sensorielle englobant tous les sens humains. Le Brave New World d'Aldous Huxley n'est plus si loin et la fiction d'il y a trente ans est sur le point de devenir réalité.

Cette nouvelle méthode de communication, encore à ses balbutiements, est déjà fort prisée par les entreprises de marketing et ouvre la voie à des chemins qui pourraient redéfinir radicalement notre manière de communiquer, en rendant encore plus compréhensible et repérable une entité abstraite.

II] Définition : la communication sensorielle c'est quoi ?

La communication sensorielle fait partie d'un domaine de la communication défini comme « non-verbal », qui s'exerce par la manifestation de signes ou d'évènements non exprimés par le langage oral. Pour prendre un exemple simple, on peut citer la couleur (et même la non-couleur) d'un drapeau, qui peut évoquer une appartenance à une nation, à un parti, un syndicat, une idéologie, etc. De même, un parfum peut exprimer la sérénité, la sensualité ou encore la force. Rien n'est dit verbalement et pourtant cette communication véhicule des idées, des émotions : « qu'il s'agisse d'un air de musique