Communication évènementielle

* comm. hors média * promotion de produit ou autres

La communication évènementielle est un mode de publicité, par l’événement et le divertissement. C’est un type de marketing qui repose sur la création d’événement ayant pour vocation la captation d’un public choisit. Composé d’une série de technique marketing propre à la création d’événement, la communication évènementielle à pour objectif la promotion d’une marque, d’une enseigne ou d’un produit au travers d’une mise en scène singulière qui confère à l’ensemble un caractère d’exception.

Elle se caractérise par son caractère dynamique et sa brièveté dans le temps contrairement au principe de l’exposition pure et simple d’avantage installé dans la durée. L’événement qui en résulte, induit en principe des retombés presses aussi bien qu’un marquage inaugurale ou le relèvement de l’image de marque.

Une des originalités de la communication évènementielle, consiste précisément à focaliser l’intérêt du consommateur et de l’intéressé en le faisant participer à l’événement proprement dit ! Elle requiert, beaucoup d’organisation, de création, de temps afin de rendre les évènements spectaculaires et hors du communs. Le but de la communication évènementielle est d’attirer l’attention et de captiver les esprits des gens par son originalité et son côté exceptionnelle.

* On à marché sur la lune, * Vivacom * Public adress * Studio 54

Objectif : évaluer l’intérêt et l’opportunité de créer un événement.
Proposition du projet
Montage du projet

Intérêt : ciblage précis, faire passer un message, le fait d’être éphémère renforce l’impact, animer festif, cahier des charges, communication de proximité.

Communication évènementielle interne : * motiver les salariés * faire passer les choix stratégiques ou adhésion politique. * Présenter un nouveau produit
Intérêt, faire passer un message en interne !

On identifie les objectifs :
- le moment
- le