Communication
Dans un contexte de difficulté concernant le financement des prestations sociales (notamment, la sécurité sociale connaît un déficit) où la concurrence est de plus en plus rude (produits d’assurance complémentaire), REUNICA, groupe de protections sociales et leader de la retraite complémentaire en France, lance une vaste campagne médias afin de se différencier et de valoriser son offre. Articulée autour du Petit Prince de Saint-Exupéry, cette annonce presse, réalisée par l’agence dp&s conseil, et parue dans la revue Management de septembre 2008, s’appuie sur les valeurs humanistes de REUNICA qui affirme ainsi son identité de marque, établit un lien de confiance et valorise son offre adaptée et spécifique auprès d’une cible professionnelle, les entreprises (cadres, dirigeants, chefs d’entreprise, directeurs des ressources humaines).
Cette annonce presse met en scène le Petit Prince, qui a naturellement vocation à s’interroger sur les attitudes des hommes. Par son questionnement sur les pratiques du secteur de l’assurance et sur le monde en général, il met en évidence les savoir-faire de Réunica et valorise ses engagements humanistes. Nous pouvons alors nous demander comment REUNICA, par son visuel, va réussir à véhiculer une image humaine tout en valorisant aussi le chef d’entreprise ?
Nous verrons dans un premier temps que le visuel est original et basé autour d’un univers enfantin. Dans un second temps, nous aborderons le rôle du Petit Prince puis nous finirons par voir comment l’annonceur établit le lien de proximité avec ses clients.
Un visuel original et décalé basé autour d’un décors enfantin et une mise en page attractive.
A première vue, ce visuel paraît étonnamment naïf et enfantin mais on comprend vite qu’il fait appel au second degré de la cible qu’il souhaite toucher. C’est par un monde original (décors enfantin du petit prince) que REUNICA communique auprès de celle-ci. En effet, le visuel présente