Les impacts de la publicité sur notre vie intime et politique

Affiches, panneaux, spots radio, dans la rue, dans le bus ou le métro…
Nous ingurgitons des dizaines de milliers d’images et de slogans publicitaires chaque année, des millions en l'espace d'une vie. Quels sont les impacts de ce bombardement permanent sur notre vie intime et politique ?
Certains s’interrogeront peut-être : « Encore une critique de la publicité ? C’est un lieu commun si souvent dénoncé ! » Et pourtant, instrumentalisation des êtres humains, contrôle social, désinformation, conformisme… Tout journaliste ou médecin honnête, tout humaniste, tout révolté désirant une transformation sociale, tous trouvent sur leur route l’obstacle de l’idéologie publicitaire. A l'usure et sur grande échelle, elle corrode les moyens de résistance de l’esprit critique, colonise notre imaginaire, manipule notre intimité, saborde les espoirs de démocratie. Il faut donc continuer à critiquer et examiner ce qui persiste à nous détruire.

La manipulation publicitaire :
Nous aimons souvent penser que notre esprit critique est suffisamment affûté pour conserver une distanciation par rapport aux messages publicitaires.
En sommes-nous si sûrs ? L’univers publicitaire, par son omniprésence, nous plonge souvent dans un état de somnolence hagarde propice à tous les conditionnements. Nous sommes cet individu du métro qui, un jour, un moment, une seconde, contemple le faux bonheur bronzé des affiches .La publicité utilise de puissantes techniques de manipulation.

1. Les bases du mécanisme publicitaire

Comment naît l’envie d’acheter ?

D’un besoin. Mais si nous achetons seulement ce dont nous avons raisonnablement besoin, nous consommons peu. Or, comment réaliser la croissance économique sans augmenter la consommation ? Notre mode de développement actuel ne peut continuer sa route si la population ne suit pas, c'est-à-dire n’achète pas un maximum d’ordinateurs, de voitures, de télévisions, de fours à