Communication
Type de question posée dans un dossier :
« En quoi l’environnement concurrentiel influence et stimule la communication des deux clubs ? » (Rugby : Stade Français, Racing-Métro)
- Se démarquer : + performant, innover, + grande créativité.
- Rivalité
- Identité : ADN du club, permet de segmenter et rassembler.
Une campagne de com’ est faite pour qu’on en parle. Il est important de savoir déchiffrer ce qui est recherché dans une campagne de com’, les objectifs de celle-ci.
Chapitre 1 : Le sport comme outil de com’ des collectivités
Rapport : Les collectivités territoriales et les clubs sportifs professionnels », réalisé par la Cour des Comptes, 2009
Les CT, au 1er rang desquelles se trouvent les communes, assurent la + grande partie des efforts financiers publics pour l’organisation de la pratique du sport.
Le montant total consenti par les communes au financement de projets sportifs : 9 milliards € (2007). Département : 0,8 milliard € ; Région : 0,5 milliard €. (+ groupement de collectivités)
Dans la globalité en France, la dépense sportive représente 33 milliards €, soit 1,8% du PIB. A l’intérieur de ces dépenses, 48% des montants sont des dépenses d’investissement, 52% dépenses de fonctionnement.
I. Les compétences des collectivités territoriales
1. 1 Les départements :
Equipement et aménagement.
Les CG subventionnent et construisent des équipements sportifs (pour la pratique de l’EPS et pour le tourisme).
+ Gestion de certains équipements sportifs : base de plein air et complexes sportifs.
Subventionnement à la réhabilitation d’équipements.
Soutien
Attribution de subventions aux clubs de haut niveau.
Prestation de services avec les clubs pros (ex : prêter des équipements pour des entrainements)
Attribution de subvention au comité départemental et au CDOS
Aide financière des athlètes de haut niveau (notamment sport individuel)
Aide financière