La stratégie média
Elle doit permettre au média planeur d'effectuer un choix entre les différents médias en fonction de leur efficacité relative. En effet, selon la cible les objectifs, la nature du produit, tel média va s'avérer plus approprié que tel autre.

a) l'affichage
C’est un média a bon effet d'annonce et de bonne couverture (touche une population large engendrant un grand nombre de contacts) il est recommandé dans le cadre de marque ou de produit nouveau pour développer rapidement une notoriété. Cependant, il est éphémère et relativement cher et il est souvent utilisé en média de complément à la télé ou à la presse.

b) la presse quotidienne c'est un média qui est bien implanté et qui bénéficie d'une forte crédibilité et d'une audience fidèle. Cependant, c'est un média qui duplique peu, qui est éphémère et dt la qualité du papier est peu valorisant pour le produit.
Il faut nuancer la presse quotidienne régionale et nationale.

c) la presse magazine
C'est un média très intéressent puisqu'il permet d'allier l'impact d'un visuel à un important argumentaire rédactionnel. Celui-ci présent une forte sélectivité socio démographique.

d) la télévision
C'est le média grand public par excellence. Il est puissant et permet de développer une bonne notoriété mais qui est encombré, coûteux et avec un taux de mémorisation relativement faible par rapport à l'investissement.

e) la radio
Cela permet une bonne pénétration sur la cible mais nécessite une répétition élevée si on souhaite une bonne mémorisation.
Pour forcer l'attention on utilise la voie d'un personnage connue, une musique connue, un bruitage, le silence...

f) le cinéma
IL permet la plus forte mémorisation mais la nature de sa cible le rend très sélectif puisque son audience est essentiellement constitué des 15-35 ans urbains.

En fonction de tous ces éléments, le média planeur doit tenir compte de la disponibilité des médias qui l'intéressent et faire le choix d'un média de