Marketing Tribal
JAZZ MANOUCHE: des communautés de fans
Ahmed bahae-dine TAZI- Patric KOMI – Myriam Leila ETTAIR-Rudi MOA-Alfred TCHORERE
FINANCE D’ENTREPRISE - CLASSE 9 -INSEEC PARIS

TABLE DES MATIERES

Introduction 2 Les communautés de fans du jazz manouche 4 La création d’une communauté de fans du jazz manouche 5 L’animation du festival du jazz manouche 10 Le rôle de la communauté dans le succès du festival 11 Conclusion 15 Annexes 16

INTRODUCTION L’idée de participation que permet la communication en tant qu’outil du marketing stratégique est une approche différente à l’individu dans le sens où il est considère comme étant un acteur de la vie économique, culturelle et sociale qui l’entoure. Mais aussi à un ensemble d’individu de crée des liens. L’homme est par définition en quête perpétuelle de « centres d’intérêts commun» , c'est-à-dire de multiplier ses liens sociaux. Les valeurs communautaires ont préexistes, mais aujourd’hui elles sont plus normatives ; avec des règlements précis comme par exemple des tests d’adhésions.
Faire partie d une communauté aujourd’hui se mérite : il y a donc un besoin d’appartenance. Comme l’explique Maslow au travers la « pyramide des besoin » , l’homme a un besoin de reconnaissance sociale et d’appartenance une fois que ses besoins primaire ont été satisfait. L’échange est donc un des aspect primordial de ce mouvement. Les contributions apportés par le consommateur à l’entreprise lui permet ainsi de mettre en œuvre ses compétences, d’exprimer ses volontés, de se construire une identité et par consequent d’augmenter la réalisation de soi. Ce theme d’echange et du partage sont important du fait de la perpetuelle quete de reconnaissance. Le web 2.0 les marches devenant plus intelligent , l’economie actuelle semble se recentrer autour du client internaute , et influence l’economie.Avec l’avenement du « web acteur »,