Recherche expérimentale
Publicité et services de luxe

Maryne Pillon Chloe Siegmann 4eme B- EIML

Introduction
 Les campagnes de communication des marques se

déclinent sur un même thème et s’adaptent souvent aux pays dans lesquels elles se trouvent représentées.
 Qu’il s’agisse d’un produit de grande consommation ou

d’un produit de luxe, les marques sont fidèles à leurs valeurs tout en s’adaptant à celles du pays ou la campagne est diffusée. Nous illustrerons ces propos avec deux marques : Kinder Bueno et Chanel.

Kinder Bueno

Historique

Kinder Bueno - Historique
 Kinder Bueno a été lancé en 1991.  Sa recette unique lui a permis de devenir la barre préférée des

Français en note de goût.  Une nouvelle recette au chocolat blanc, KINDER BUENO WHITE, a été lancée en mars 2007.  KINDER BUENO est aujourd’hui le leader du marché des barres chocolatées.

Kinder Bueno

Communication

Publicité télévision

Kinder Bueno - Communication
 Dans tous les pays étudiés, Kinder Bueno se présente

comme une barre de chocolat au goût irrésistible à partager entre amis.  On retrouve les thèmes de l’envie, du partage, de la légèreté mais également celui de la sensualité dans les pays de l’est où le désir de manger un Kinder Bueno se confond avec désir sexuel.

Kinder Bueno - Communication
Liste des liens Youtube :
 France : http://www.youtube.com/watch?v=OXECe3mnt-s
 UK : http://www.youtube.com/watch?v=BBSEy_PsusA  Pologne : http://www.youtube.com/watch?v=WfNI1baIhWo

 Russie : http://www.youtube.com/watch?v=PwDyvQOQUWs

Publicité TV - France
 La publicité française Kinder

Bueno met en scène le célèbre tennisman Jo-WilfriedTsonga et une jeune femme dans une boulangerie.  Tsonga espère intérieurement que la jeune femme, devant lui ne prenne pas le dernier Kinder Bueno qu’il reste.  La boulangère et le jeune homme ont beau essayer de tenter la jeune femme vers d’autres sucreries, cette dernière répète que c’est « trop