INTRODUCTION

Notre étude porte sur un concept de magasins de proximité dédiés aux étudiants. En effet grâce à l’élaboration d’un questionnaire et des recherches poussées sur le sujet nous avons pu constater que ce marché porteur attendait d’être exploité.

Tout d’abord il est important de préciser la base de notre projet. Nous avons pour ambition de créer notre propre société d’aménagement et design de commerce. Dans le cadre de notre projet nous ciblons une population composée en majorité d’étudiants qui a des besoins bien précis encore peu exploités. Nous voulons apporter un caractère innovant avec des produits adaptés à leurs besoins en utilisant un design moderne et ainsi créer une atmosphère agréable pour que les clients ne ressentent plus les courses comme une obligation mais un plaisir. Les besoins principaux des étudiants sont alimentaires et sanitaires, ils demandent peu d’investissement en temps et en argent. Actuellement la majorité de leurs achats se font dans les grandes surfaces et dans les magasins de proximités. Le problème est qu’ils n’ont pas la possibilité d’être rapide et économe.

En effet, la plupart des grandes surfaces proposent des prix relativement inférieurs aux petits commerces de proximité, par contre le taux d’influence de ses magasins immenses peut parfois être 4 à 5 fois supérieur aux petits commerces. La question qui se pose est donc, devons nous payer plus cher pour perdre moins de temps ? Ou inversement, devons nous perdre plus de temps pour avoir des produits moins cher ?

Enfin, nous allons découvrir durant ce projet les différents moyens pour notre société de proposer un concept innovant aux responsables des magasins de proximité avec des prix défiants toute concurrence, pour satisfaire aux mieux le besoin de nos clients.

PLAN MARKETING

1) Présentation générale du projet

Nous sommes une société basée à Toulon qui développe un nouveau concept de rayonnage adapté à différents types de clientèle. Dans notre cas,