* LA CONCURRENCE
La concurrence de Club Med Gym est multiple : elle s’opère sous différentes formes selon les concurrents et n’est pas structurée.
► Les concurrents directs
Trois types d’acteurs représentent la concurrence directe :
1. Les réseaux de salle de fitness
Il existe cinq réseaux de salles de fitness, moins bien implantés dans Paris intra-muros, leur choix d’activités est moins diversifié mais ils proposent des offres tarifaires proportionnellement plus intéressantes (prix au rabais, promotions,..). Forest Hill est connu auprès des CE et plusieurs sites en banlieue dont l’Aquaboulevard. Forest Hill est composé de 12 clubs essentiellement situés dans la banlieue proche parisienne (Nanterre, Ivry sur Seine, Aubervilliers, ...) mais ne possède qu’un seul centre au cœur de Paris : l’Aquaboulevard. Ces clubs se partagent plusieurs activités telles que le fitness, les sports de raquettes, les sports aquatiques ou encore la cardio et la musculation.
L’éloignement des centres par rapport à Paris représente une faiblesse pour l’entreprise puisque les professionnels auront moins tendance à se diriger vers un centre sportif en banlieue. Vit’Halles « Bien-être, liberté et confiance » est actuellement composé de 6 salles intra-muros (Batignolles, Dauphine, Beaubourg, Raspail, Nation, Palais des Sports) mais aussi 2 salles dans la banlieue est de Paris (Roissy et en Seine et Marne). Il est principalement fréquenté par des puristes du Fitness revendiquant le plaisir de l’effort et l’efficacité. Le groupe a fait de gros efforts de communication, dans le but de pallier à l’image de marque de salles qui ont déjà connu plusieurs enseignes (ancien réseau Gymnasium). Mais leur gros point faible reste le manque de surface.
Les Cercles de la Forme privilégie les salles de quartier pour une ambiance familiale et surtout conviviale avec 7 clubs de sport à Paris (Maillot, Bolivar, Saint Lazare, Bastille, République, et depuis 2008 Lecourbe. Ce