kholle SESConcurrence monopolistique et stratégie des firmes
-Par quelles stratégies les producteurs en concurrence monopolistiques vont ils maximiser leurs profits?
I-Une différenciation des multiples produits
1-Verticale
2-Horizontale
II-Le rôle de la publicité
1-L’image de la marque
2-La présence de la publicité (en accord avec son public visé)
III-La difficulté d’un équilibre à long terme
1-Un grand nombre d’entreprises
En 1933, Edward Chamberlin soulève un problème dans la concurrence qui n’a …afficher plus de contenu…

Certaines entreprises vont le vendre à un prix très bas et il y aura sans doute de la demande, même si en revanche la qualité sera moindre et conviendra à un public qui n’avait pas l’optique de garder le vêtement longtemps. Une autre catégorie d’entreprise, Lévis par exemple, va utiliser une découpe et des matériaux d’une plus grande qualité, qui rendra le vêtement plus résistant à la longue, mais qui sera plus cher. Il y aura moins de demandes, mais le prix plus élevé le compensera. 2-Différenciation horizontale
Afin de pouvoir avoir une part du marché, des entreprises peuvent également rentrer en concurrence avec d’autres moyens, notemment en introduisant à ses produits des caractéristiques uniques. Ici, le prix n’aura pas d’importance puisque seules …afficher plus de contenu…

En effet, une marque très réputée aura bien plus de chances de créer un grand bénéfice à chaque sortie de produit qu’une marque peu connue, qui devra faire recours à beaucoup de publicité à ses débuts.
Une marque avec une mauvaise réputation (les conditions de travail, un mauvais rapport qualité-prix, ou encore un service client mal réputé) se verra faire plus d’effort pour réhausser son image, ou du moins celle de son produit.
En exemple, nous avons la marque chinoise Shein, une des plus grandes marques de fast fashion sur internet depuis 2020, avait vu son chiffre d’affaire exploser lors de la pandémie grâce à ses prix très peu élevés. Pourtant, depuis environ deux ans, la marque a vu son image se dégrader terriblement, notamment avec la polémique de l’accusation