Initiation à la Conception rédaction : exercice final

J’ai choisi d’étudier la nouvelle campagne publicitaire HSBC. Elle est composée de trois films publicitaires et de nombreuses affiches.
Avant de procéder à l’analyse de cette campagne, il convient de présenter les différents supports utilisés et leur contenu.
Lien vers la page du site HSBC contenant les vidéos publicitaires et la totalité des affiches : www.hsbc.fr/1/2/!ut/p/kcxml/04_Sj9SPykssy0xPLMnMz0vM0Y_QjzKLN4x3cnMCSZnFm8Qbm-pHoggZxDsiRIL0C3JDI8odFRUBF7Onlg!! Sur les différents supports, le slogan présenté est : « Votre banque, partout dans le monde ».

-Les vidéos publicitaires:
Les trois vidéos présentent des hommes, femmes et enfants dans des scènes simples de la vie quotidienne en ville : déplacement, promenade, discussion.
Soudainement, une banderole de très grande taille est déployée depuis le haut d’un immeuble.
Y sont inscrits des anecdotes concernant des thématiques actuelles, elles remettent en cause certaines idées reçues (développement des pays émergents, pollution, etc.).
Ces «anecdotes», tout en nous apprenant quelque chose, mettent en valeurs les forces des différents pays du monde. Elles nous amènent également, à adopter un angle de vue différent sur certains sujets.
-Les affiches:
La conception des affiches suit le même procédé que celui employé dans les vidéos.
On y voit une image simple, représentant un élément fort de la culture du pays, de la ville choisis.
Exemples : Brésil : stade, joueur de football. New-York : taxi jaune.
En dessous, on peut lire une anecdote singulière cassant certaines idées reçues, mettant en valeurs certains atouts culturels, démographiques, économiques.

I / Les points clés du brief :
Soulignons que le message, le ton, les cibles sont des éléments importants du brief mais afin de respecter la consigne, nous les exposerons en répondant aux questions suivantes.

-Comment illustrer notre message ?

Le contexte,