MARKETING

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INTRODUCTION................................................................................... .........3

➢ Présentation du marché de la chaussure ➢ Présentation générale de la marque

I- ANALYSE – DIAGNOSTIC DE LA SITUATION

➢ Analyse externe.................................................................................4 à 5 o Marché : offre, demande, environnement ➢ Analyse interne................................................................................6 à 14 o Analyse de la marque o Analyse des performances et de leur évolution o Analyse de la clientèle o Analyse de la stratégie marketing actuelle o Marketing-mix actuel ➢ Synthèse SWOT.............................................................................14 à 15 ➢ Diagnostic synthétique........................................................................15

II- CONCLUSION...........................................................................................10

INTRODUCTION ➢ Présentation du marché de la chaussure

La consommation des produits de sport a augmenté ces dernières années et la France se positionne d’ailleurs comme le plus important marché européen des articles de sport avec un chiffre d’affaires de 8.4 milliards d’euros en 2008, et un budget moyen de 330 euros par ménage. La progression du temps libre, associée à la réduction du temps de travail, l’attention croissante portée à la forme physique et l’aspiration à de nouvelles relations sociales devraient renforcer la dimension loisir de la pratique sportive. Autant de facteurs qui font que la consommation des chaussures de sport s’accroît. Ainsi, la proportion des personnes pratiquant une activité sportive est aujourd’hui largement diffusée et atteint, selon une étude du Credoc, 68%. Ce chiffre englobe à la fois les individus faisant du sport au sein d’une association ou d’un club et ceux s’adonnant à une