Cas Festyvet
Analyse du contexte
1. Montrez que Jean-Marc Barbier disposait des qualités requises pour créer l’entreprise Festyvet (qualités du créateur d’entreprise, de l’entrepreneur)
« Il n’y a pas un caractère d’entrepreneur, mais il faut du caractère pour l’être », Peter Drucker. On peut relever chez Jean-Marc Barbier les qualités nécessaires à la création d’entreprise. • Esprit volontaire, dynamisme : il a d’abord fait ses preuves comme manager chez un « grand » du prêt-à-porter en atteignant très rapidement un poste à responsabilités. • Capacité à prendre des risques : il démissionne de son poste de cadre et engage son patrmoine personnel (argent). • Capacité à innover : il créé son entreprise pour lancer un nouveau concept. • Volonté de connaître le marché convoité : étudie le marché avant de se lancer afin de minimiser les risques. • Une expérience qui lui permet de se lancer sereinement On retrouve donc ici les principales l’entrepreneur, au sens de Schumpeter. caractéristiques de

2. Expliquez pourquoi la finalité de Festyvet correspond à la vision de l’entreprise défendue par Peter Drucker.
La finalité selon Peter Drucker Drucker montre que les principaux objectifs de l’entreprise consistent en la satisfaction du client. Selon lui, le client est le seul à donner du travail à l’entreprise. « Ce n’est pas le patron qui paie les salaires, mais le client ». La recherche du profit n’est donc pas une fin en soi. L’entreprise doit créer, maintenir et développer une clientèle. Le profit n’en est que le résultat.

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La finalité de Festyvet Jean-Marc Barbier a opté pour une démarche essentiellement tournée vers le marketing (logique client). Pour lui, comme pour Peter Drucker, le client est en permanence au centre de ses préoccupations. Son analyse du marché lui a fait déceler un besoin chez le consommateur et lui a permis de se positionner sur la niche du vêtement festif. Nous ne sommes donc pas ici dans une logique purement financière ou le