Séminaire Produit : Yves Rocher
Le marché des cosmétiques

29/03/2011
Rouen Business School

SOMMAIRE

Analyse interne : Yves Rocher

I. Brève présentation du groupe « Yves Rocher »

Statut juridique : Société anonyme

Taille : En 2009 le groupe obtient un chiffre d’affaire de 2 milliards d’euros et emplois 15.000 personnes dans le monde.

Bref historique : Le nom d’Yves Rocher vient du nom du fondateur de la marque. Tout d'abord, l'origine : la naissance des Laboratoires de Biologie Végétale Yves Rocher à la Gacilly en 1959. Le concept de la beauté par les plantes, en avance de 20 ans sur son époque, et le choix de la Vente à Distance des produits sont à la source d'un succès sans précédent.
En 1969, c'est l'ouverture de l'usine de la Croix des Archers à la Gacilly.
Cette même année, la marque prend une nouvelle dimension avec l'ouverture d'un magasin à Paris, le premier d'une chaîne qui en compte 1500 aujourd'hui.
L'année suivante, la marque crée une filiale en Belgique. Le Groupe est aujourd'hui présent de manière significative dans 20 pays à travers le monde.
Par la suite, le Groupe Yves Rocher a su intensifier son déploiement en s'appuyant sur des marques fortes. Ainsi Daniel Jouvance N°1 de la cosmétologie marine en Europe, est créé en 1980 sous l'impulsion de Daniel Rocher et la marque Dr. Pierre Ricaud, spécialiste du soin anti-âge voit le jour en 1985.
A la fin des années 80, le Groupe Yves Rocher est une entreprise prospère de dimension internationale. Il rachète alors la société Petit Bateau.
En 1995, le concept de vente de parfums par correspondance prend forme sous la marque Le Monde en Parfum. Cette marque sera rebaptisée Isabel Derroisné, du nom de sa créatrice.
Deux ans plus tard, c'est l'acquisition de Stanhome. La marque a inventé dans les années 30 la Vente à Domicile, pour commercialiser des produits d'entretien et d'embellissement de la maison.
En 2001, Galerie Noémie, une nouvelle marque de cosmétique