cours 02
Travail personnel
• Choix d’un domaine/sujet
• Travail en groupe
• Chaque groupe choisis un sujet de prédilection ; essayer de déterminer un bon un mauvais exemple de marketing et expliquer pourquoi le groupe pense qu’il est bon ou mauvais Définitions
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Marketing mix
Marketing stratégique
Marketing opérationnel
Marketing industriel
Produit, sens générique
Marché (théorique, accessible, historique,…)
4P
Swot
Segmentation
Ciblage
Positionnement
Maslow
Cahier des charges
Analyse fonctionnelle
Cycle de vie du produit
Neuro marketing
Réponse aux questions
Qualitatif/quantitatif
Marketing mix
• 4P : un exemple
Marketing stratégique
• De quoi ai-je besoin pour établir une stratégie pour une gamme de confitures ?
Marketing opérationnel
• Donnez les déclinaisons de la stratégie des confitures Produit, sens générique
• Trouvez un exemple de produit pour lequel une démarche marketing ne peut pas s’appliquer Marché (théorique, accessible, historique,…)
• Cas du marché de Dassault aviation
• des navires de classe Mistral que la France ne livrera plus à la Russie
4P
• Les 4 p appliqués au cas de la baguette
SWOT
Segmentation
• Le cas de la gamme
Renault
Ciblage
• à votre avis quels sont les cibles des produits ci-dessous :
Positionnement
Maslow réfugiés syrien, salarié du bâtiment en CDD, adhérent d’un parti politique, candidat à l’académie française, …
Cahier des charges
Analyse fonctionnelle
Cycle de vie du produit
positionner des produits d’un même univers sur une courbe de cycle de vie. Ex ampoules, bonbons,…
Neuro marketing
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Joule et Beauvois
Priming
Disponibilité vs. pertinence
Biais cognitif
Attention sélective
Package
Qualitatif ou quantitatif ?
• Qualitatif
• Quantitatif
• La préférence politique des ménagères de moins de 50 ans; le nombre de voiture de plus de 5 ans en circulation en France; le cancer le plus soigné en Europe; la couleur préférée des adolescentes;