Les outils web marketing
Pour générer de la visibilité, du relationnel ou du transactionnel

Petit rappel : les sources de trafic

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Le Search (Moteurs de Recherche)

Le Search, Kezako ?
 Le SEO
 Search Engine Optimisation, autrement appelé Référencement Naturel  Gratuit

 Le SEM
 Search Engine Marketing, autrement appelé référencement payant  Autres appellations : Liens commerciaux, liens sponsorisés  Payant, fonctionne au CPC (Coût Par Clic)

 Le Search joue sur les 3 objectifs
 Visibilité : pour être retrouvé  Relationnel : pour générer du trafic (visites)  Transactionnel : pour amener des réponses à des personnes en phase d’achat (ex : “achat casque Bose” qui peut amener sur Fnac.com)

Search = Google

Evolution de Google
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SEO

SEO : Les 2 grandes règles de Google
 Règle N°1 :
 Google ne référence pas de sites Internet…  Mais il référence des PAGES de sites Internet !

 Règle N°2 :
 Google envoie des Spiders pour référencer toutes les pages web existant sur Internet

SEO : comment réussir ?
 Au lieu de choisir peu de mots-clés “génériques” (ex : chaussures), il est plus intéressant de choisir beaucoup de mots-clés “spécifiques” (ex : moonboots verts Quiksilver)
 Car même si l’on aura probablement moins de visites, cellesci seront beaucoup plus qualifiées et permettront d’obtenir un bon taux de transformation

 C’est la technique de la “long tail” (ou “longue traîne” en français)

SEO : simulation du passage d’une spider Google sur une page web

SEO : Simulation du passage d’une Spider Google sur une page web
 Les éléments importants qu’un site doit optimiser pour réussir son référencement naturel :
 Url et titre de la page  Contenu visible  Texte (premiers caractères), images, vidéo  Contenu “invisible”  Meta Balises présentes dans le code html de la page  Visible en faisant un “clic