Anthropologie des Marques de Luxes

Graphe évolution CA :
90’s toutes les marques de luxe niveau 300millions d’euros. Aucune différence entre les marques.
Mi 90’s décollage de certaines : Gucci et LV
Aujourd’hui 5milliard CA pour LV.
Taux marge de 25 à 50% (LV) – Automobile quand sont à 7% énormes. Pourquoi autant de ventes et autant de marges ?
Sommaire :
Cultural fondations of brand désirability (Interne : puissance marque tellement fort que les gens s’approprie les valeurs de la marque et sont indébocheable & externe branding) pourquoi on lui donne notre argent en étant des consommateur rationnels ?
Economic Value (Increasing revenues, Extend the consumer base by extending the product offer and markets, Reducing Costs)

Succès d’une marque : Culture.
Culture is the accumulation of shared meanings, rituals, norms and traditions among the members of society and determines :
- Overall desire a consumer feels towards different activities and products
- Success or failure of specific products and services
- Archetype
L’idée est de lier la marque à une représentation dans la société.
Top Brand : 100 marques les plus fortes au monde (CA, rentabilité, attitude positive)
Cultural Foundations of luxury
Ethic & History
Cultural paradigme : Michel Foucault (Les mots et les choses) : L’éthos est :
- Une Idéologie ou un mythe : discours légitime, Narratif, représentation en connaissance de cause.
- Ce discours nous donnes des structures sociales : cela incarne la structure de la société par des actes concrets.

Evolution of luxury ethos : A relation to time and quest for eternity.
« Potlatch » : bruler les richesses.
Jusqu’au 4000AJC : bruler l’excès challenge, bataille où détermine le chef comme celui qui brule le plus de richesse. Plus on gaspille, plus on a du prestige et du pouvoir. 2 raisons à cela : sacrifice et relation aux dieux ET relation aux autres humains. premier sens du luxe et donne un coté eternel a ce