Plan de formation
Initiation aux études de marché
Démarche d’une étude de marché
Conduire une étude qualitative
Conduire une étude quantitative

Études de marché

Analyse univariée
Analyse bivariée2
Analyse multivariée
Semestre 6
Année universitaire 2013-2014

Siham MOURAD
Etudes de marché – ENCG d’EL JADIDA

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Références bibliographiques

Etudes de marché – ENCG d’EL JADIDA

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Agenda

Ouvrage de référence

1.

Evrard et al. (2003), Market: Études et recherches en marketing, Dunod
Malhotra N. et al. (2004), Recherche et études Marketing avec SPSS

Réflexions préalables à l’étude

2.

Lectures complémentaires fortement conseillées

Introduction : qu’est ce qu’une étude de marché?

1.

Giannelloni Jean Luc & Vernette Éric (2001), Études de
Marché, Gestion, Vuibert, 2e édition

Démarche d’une étude de marché

Autres sources
Décisions Marketing
Marketing Magazine et son portrait (www.e-marketing.fr)

Etudes de marché – ENCG d’EL JADIDA

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Etudes de marché – ENCG d’EL JADIDA

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Introduction
Enquêtes, sondages d’opinion, questionnaire, panels, baromètres… Introduction

20% des marocains trempent leurs tartines le matin dans le café au lait
En France, la cote de popularité du président de la République a baissé de 3 points
32 Kilos de nourriture et 15 litres de boissons sont stockés en moyenne par chaque marocain
L’indice CAC 40 évolue entre 4000 et 7000 points selon les prévisions économiques

Qu’est ce qu’une étude de marché ?
Quelques points de repère

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Etudes de marché – ENCG d’EL JADIDA

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Qu’est ce qu’une étude de marché?

Qu’est ce qu’une étude de marché?

« C’est le processus par lequel l’information nécessaire à la prise de décision sera générée. Cela va de la définition du problème aux recommandations pour le résoudre »

« Les études de marché ont pour objectif d’analyser les marchés de produits et de services de toute