Cours, étude de marché, 3ème année
Introduction Etude de marché, études documentaires, études secondaires, études primaires, études qualitatives, études quantitatives, les étudiants ont souvent tendance à confondre tous ces termes lorsqu’ils sont confrontés à la réalisation de l’exercice de mise en pratique d’une étude de marché. Ce cours a pour objectif entre autres, de clarifier ces expressions et de fournir aux étudiants, une méthode de réalisation d’une étude de marché. Ainsi, au terme de ce cours, les étudiants pourront maîtriser les grandes phases d’une étude de marché, et choisir une technique d’étude en fonction de la nature du problème marketing à résoudre. Ainsi, dans un premier chapitre, la notion d’étude de marché est définie et les types d’études de marchés les plus fréquents sont exposés, en précisant en quoi consiste la question d’étude, car il est prépondérant de dégager une problématique pour éviter tout biais dû à l’incompréhension du problème posé. Ce chapitre propose une méthodologie de réalisation de l’étude de marché. Le