Crm ou grc
I/Définition et Utilité
Un Client est précieux parce qu’il peut partir pour plusieurs raisons :
1. Innovation
2. Globalisation des produits
3. Consommateur spécialiste
4. Communication prépondérante dans le choix
5. Degré d’exigence du client grandissant
Un client est rentable, pour le garder on dépense un euro, pour le conserver 3 à 5 et pour le conquérir 8 à 10 euros.
Le CRM c’est :
Identifier,
Sélectionner,
Satisfaire,
Pérenniser la relation
La satisfaction commence dès les premiers pas de la relation client. Par conséquent il faut calibrer immédiatement son client. Ce calibrage va passer par définir son espérance vie client.
Comment détermine-t-on la cible ?
En définissant son espérance vie client c.-à-d. son potentiel patrimonial, relationnel avec l’entreprise
II/ Les Outils du CRM 1. Le parrainage : le parrain est récompensé qualitativement et le filleul quantitativement. On emmène toujours un client qu’on a sélectionné nous-mêmes. Il renforce la relation client. Il faut que la récompense soit à la mesure de ce que vous êtes. Il faut un accompagnement précis du parrain et du filleul 2. La carte de fidélité : il faut qu’il y ait un sentiment de progression, une nette distinction des cartes, avantages compris par tout le monde, que chaque carte corresponde à un sentiment d’appartenance et d’estime.
Bonne gestion d’une base de données. Traçabilité du client
NB : Identité, montant des achats, date des achats, RFM (Récence, Fréquence, Montant), le mode de paiement, les difficultés de paiement
Date du 1er contact, du 1er achat, adresse client, taille de la famille, 3 derniers voyages, période de conso, voyage seul, en couple ou en famille
Le choix du pourquoi internet, support de résa préféré Smartphone… et pourquoi la fidélité ? 3. Le client star : Celui avec lequel je vais établir une relation régulière au vu d’établir un one to one. Exple 4. 4. Le coaching : mettre en place une