1- La marque Kiko est une marque Italienne fondée en 1997. Elle a profité d’un contexte économique difficile et d’une tendance de consommation à petits prix pour s’implanter en France. En effet, le coût élevé d’entrée sur le marché n’a pas empêché l’arrivée de nouveaux entrants. Parmi eux, des enseignes alternatives comme Mademoiselle Bio, pour la cosmétique naturelle, des spécialistes des cosmétiques ethniques, comme Mix Beauty et Colorii, mais aussi des marques enseignes telles que Kiko, positionnées sur les petits prix, ou encore des pures players de l’Internet.
Kiko se positionne dangereusement pour la marque de cosmétique MAC puisqu’elle se trouve sur un marché équivalent: maquillage élégant et technique pro avec un packaging épuré mais avec des prix beaucoup plus bas. La stratégie de Kiko est claire, l’enseigne propose constamment des promotions, s’assurant ainsi d’écouler les stocks massivement, et indépendamment des dates de soldes habituelles.
Abordables et tendances, les produits vendus attirent une clientèle large qui va de l’adolescente branchée à la quadra en quête de nouveautés.
2- Le produit Les adolescentes sont notre cœur de cible. Nous avons donc choisi de créer pour elles un produit pratique répondant à leurs attentes. L’adolescence est une période difficile dans la vie de chacun, la puberté fait évoluer notre corps. Notre produit est un produit 2 en 1 combinant parfum d’un côté et déodorant de l’autre, dans un format poche. Ce produit se révèle pratique pour les adolescentes qui ont une activité sportive au collège et lycée, et où il n’est pas forcément autorisé de prendre une douche. Nous allons également proposer 3 types de parfums afin que ce produit puisse convenir à toutes les jeunes filles et à tous les gouts. Un parfum est symbolique pour les filles, il représente son caractère et s’adapte à sa peau, c’est pourquoi notre produit propose trois fragrances aux noms évocateurs :

First Kiss : Cocktail de Grenade, Pomme rouge