Création d’un magasin franchisé dans le secteur de l’ameublement

Sommaire

I/ Etude de Marché :
1/ Niveau national
2/ Niveau local

II/ Analyse des franchises existantes :
1/ But
2/ Crozatier
3/ FLY
4/ Atlas

III/ Business plan :
1/ Contexte du projet
2/ Equipement et encadrement
3/ Analyse de marché
4/ Produits et services offerts
5/ Stratégie marketing et commerciale
6/ Dossier financier

Etude de marché du mobilier

1ère partie: Niveau national

I/ Présentation

Le segment de l’ameublement domestique couvre la distribution de meubles meublants, de cuisines, de salles de bains, de jardin ainsi que la literie et les sièges. Les opérateurs qui interviennent sur ce marché sont principalement référencés sous le code NACA 47.59 intitulé «Commerce de détail de meubles, appareils d'éclairage et autres articles de ménage en magasin spécialisé». Les intervenants de la vente à distance sont de leur côté recensés sous la NACE 47.91 intitulé « vente à distance ».

Le marché final français de mobilier domestique était évalué à un peu moins de 14,4 milliards d’euros en 2009. Le secteur de la distribution apparaît très atomisé puisque près de 7 500 établissements de commerce de détail étaient recensés en 2009, un nombre en croissance de plus de 800 unités depuis 2000 (multiplication des entrées de détaillants, extension du parc de magasins des enseignes, etc.).

La commercialisation de mobilier domestique est assurée en France par près d’une vingtaine de canaux de distribution distincts. Cependant, la catégorie du Jeune Habitat (Ikea, Alinéa, Fly, Habitat) ainsi que celle de l’équipement du foyer (Conforama, But,etc.) réalisaient près de la moitié du chiffre d’affaires total. Le géant suédois du Jeune Habitat Ikea, ainsi que les deux principaux généralistes de l’équipement du foyer But et Conforama forment ensemble le trio de tête.

II / Les Grandes tendances

Le Marché français de la distribution de