Culture Publicitaire

Introduction de l’histoire de la communication

Les premières manifestations de publicité date de la préhistoire.
Pubs : chasseurs qui échangeaient leurs « gibiers » contre des armes.

Cette forme de pub à substituer à l’époque Romaine.

La pub va prendre un tour plus contemporain au moyen-âge avec l’apparition de l’imprimerie en 1447. forme de pub de ce qui se rapproche aujourd’hui

Première pub : achat de la Bible

1631 : création de La Gazette par Théophraste Renaudot : médecin qui soignait Louis XIV mais aussi les petites gens.
1630 : « La société de secours mutuels » (ancêtre de Pôle emploi)

La Gazette : journal de petites annonces

Brand-content : marque qui créée du média.

Jusqu’au milieu du 19ème siècle, la publicité va avoir cette forme d’annonce. C’est aussi pour cela que le premier métier dans la publicité c’est rédacteur/ concepteur-rédacteur.

C’est à partir du 19ème siècle que l’affichage devient important et que des agences de pub vont devenir importantes. Au début on à un annonceur qui ne sait pas comment communiquer.

PEARS : au départ ce n’était qu’un fabricant de savons

Le monde de la publicité se structure progressivement pour arriver à sa forme actuelle. En juin 2013, huit grands groupes de communication dominent le monde de la communication.

1) Le monde de la communication en juin 2013

En 2011, le marché de la publicité c’est 442 milliards de dollars dans le monde. C’est un peu plus de la moitié du PIB français.

75% de ce chiffre d’affaire est réalisé par les huit premiers groupes de communication. Ils sont organisés en holding (société mère > sociétés filles).

Ex : WPP =>DDB et TBWA
Agences de taille moyennes (10% environ), les temps sont durs.
Très petites agences qui sont sur des marchés de niche.

Ces grands groupes sont évidemment côtés en bourses et ne traitent pas directement avec les clients (ce sont les agences).

L’intérêt de l’organisation en plusieurs agences est que l’on peut gérer la concurrence /