Cv projectif
Communication événementielle
Communication événementielle
Philippe CLAVEAU – Octobre 2012
Cadrage et Introduction
Philippe CLAVEAU Evénementiel == cadrage 1
Demandez le programme…
• Histoire, Définitions, Objectifs, Enjeux • 2 types de communication événementielle
– Interne : public = salariés, actionnaires – Externe : cible = clients, partenaires
• Zoom sur le marketing territorial • Organiser un événement
– De la théorie à la pratique…
Philippe CLAVEAU
Evénementiel == cadrage
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Philippe CLAVEAU
1
Euromed Management
Communication événementielle
Philippe CLAVEAU
Evénementiel == cadrage
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Historique de la communication événementielle
• L’événementiel existe depuis toujours…
– Les grandes fêtes des lointains empires chinois – Les jeux du cirque romains – Les opulentes soirées de Versailles – Les foires ancestrales et les marchés populaires
• L’événement était considéré comme un spectacle et avait une vocation festive
Philippe CLAVEAU Evénementiel == cadrage 4
Philippe CLAVEAU
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Euromed Management
Communication événementielle
Encore un peu d’histoire…
• En 1492, Christophe Colomb entreprit son voyage grâce à l'aide financière du Royaume d'Aragon et de Castille et de financement, motivé notamment par l'obtention de nouveaux marchés.
• En 1891, Michelin faisait faire la promotion de ses nouveaux pneumatiques par un champion cycliste : Charles Terront
Philippe CLAVEAU
Evénementiel == cadrage
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Evénementiel = 2 caractéristiques
• Événement = ponctuel
– Mise en œuvre nombreuses prestations – Temps limité pour le montage, la pub…
• Événement = « foule »
• Besoins logistiques spécifiques • Risques : accidents, financiers, image…
Philippe CLAVEAU
Evénementiel == cadrage
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Philippe CLAVEAU
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Euromed Management
Communication événementielle
Evénementiel = « spectacle »
• Lieu original
– Volonté de faire « off site » – Dépayser, perdre