De BSN à Danone :
Lacrim BENDE
Groupe D

une nouvelle image

Introduction
En 1966, la société BSN a été créée grâce à la fusion de deux entreprises de verres (l’une leader en France des bouteilles et pots, et l’autre deuxième producteur français de verre plat), avec à sa tête Antoine Riboud
En 1968, BSN lance la première offre publique d’achat (OPA) contre Saint-Gobain, une société trois fois plus importante, mais cette initiative a été soldée par un échec bien qu’elle est permis au groupe BSN d’entrer dans l’histoire économique française
Par la suite, en 1969, Antoine Riboud n’ayant pu obtenir la grande entreprise Saint-Gobain, prend la décision d’opérer une stratégie de diversification verticale en acquérant les firmes clientes de son activité d’emballage, et devient donc propriétaire de marques comme Evian ou Kronenbourg
De 1973 à 1981, BSN s’est transformé en un conglomérat alimentaire
En parallèle, Danone a été créé en 1919 à Barcelone par Isaac Carasso. Face aux enfants souffrant d’une infection des intestins, il lance le yaourt, un produit aux bienfaits encore inconnu en Espagne. Danone fait donc ses débuts dans le domaine de la santé par l’alimentation tout d’abord en Espagne avant de se lancer dans le marché français en 1929
En 1967 Danone France fusionne avec Gervais
En 1973 BSN fusionne avec le groupe Danone-Gervais ce qui le pousse à céder en 1997 ses activités les moins rentables En regardant l’historique du groupe Danone, on remarque qu’il s’agit d’une entreprise très jeune puisqu’il n’est question que de 40 ans. Mais en 40 ans, Danone a su s’adapter à son milieu et installer une certaine notoriété que ce soit tant à l’échelle nationale qu’à l’échelle internationale. Ainsi, on peut se demander comment et quels sont les facteurs qui ont poussés Danone à devenir le groupe prestigieux qu’il est maintenant

L’analyse réalisée par le groupe BSN et leur handicap majeur 1

A la fin des années 80, le groupe BSN s’est rendu compte qu’il s’était beaucoup