Par jour, le citoyen moderne voit ou entend en moyenne 3000 messages publicitaires. La publicité nous entoure, est omniprésente, et peut-être même envahissante. Qu’on le veuille ou non, qu’on l’aime ou pas, cette technique de communication fait partie intégrante de notre paysage quotidien et a su s’adapter aux évolutions techniques et culturelles de nos sociétés. Les professionnels de la publicité cherchent constamment de nouvelles manières de nous informer, de nous divertir, de nous séduire, de nous conseiller, en utilisant des stratégies de plus en plus créatives, grâce à des technologies de plus en plus innovantes. De nombreux médias ont longtemps contribué à l’épanouissement de la publicité : la presse écrite, la radio, la télévision… Les méthodes ont rapidement évolué, comme en témoigne l’évolution des termes : on passe de la « réclame », à la « publicité » puis à la « communication commerciale ». La communication commerciale de plus en plus sournoise nous envahit, les marketeurs cherchent de nouveaux moyens pour atteindre leurs cibles. Depuis une dizaine d’années, on assiste alors à l’explosion d’un nouveau média, qui semble plaire de plus en plus aux annonceurs : Internet. Cette dernière technologie semble être devenue le média incontournable de la communication. Quelle entreprise n’a pas aujourd’hui son propre site web ? Les médias et la publicité ont toujours eu des relations très étroites. L’évolution des médias a fortement influencé l’évolution de la publicité, en poussant les agences à adapter leur message et imaginer de nouvelles manières de s’adapter au public. Le web est l’opportunité de se faire connaître à faibles coûts et toucher de nouveaux consommateurs. Mais aujourd’hui, lorsqu’il s’agit de faire de la publicité sur le net, un mot revient souvent à la bouche des annonceurs : « viral ». Ils veulent faire du buzz. Ils ne veulent plus seulement être vus par leurs consommateurs fidèles mais aussi par les amis de ceux-ci, leur famille, leurs