Rapport de marketing du point de vente
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2008-2009
Introduction

L’enseigne que nous avons choisi à étudier est Décathlon. Il nous semblait intéressent d’étudier cette entreprise puisque tout d’abord il s’agit d’une enseigne jeune, créée en 1979, qui tient aujourd’hui la première place dans le secteur de la grande distribution spécialisée dans les articles de sport et de loisir. De même, il s’agit d’une entreprise très innovante et dynamique, du point de vue économique mais aussi marketing, puisque son concept est de proposer sous un même toit des équipements pour tous les sportifs, du débutant au professionnel. Or, le phénomène "sport" est important dans la vie quotidienne des français parce que selon l'Insep, 83% des français prétendent faire du sport, ce qui représente 36 millions de sportifs. L’enseigne emploie des moyens assez originaux pour dynamiser ses rayons et son magasin, cela va des zones de tests pour chaque sport à des pistes de course autour du magasin. C’est pour cela que nous avons visité le magasins de Décathlon à Bouc Bel Aire, puisqu’il s’agit d’un magasin très intéressent du point de vue marketing.

Nous allons ainsi, dans un premier temps, faire une présentation générale de l’enseigne Décathlon, ensuite nous allons nous focaliser sur le magasin de Décathlon situé à Bouc Bel Air en présentant son implantation. Dans une troisième partie nous allons faire une analyse de ce point de vente. Enfin, dans la quatrième partie nous allons étudier l’optimisation des résultats et de la communication.

I) Présentation de l’enseigne

a) Informations générales

Décathlon est une société anonyme française créée en 1976. C’est un groupe de grande distribution qui est surtout spécialisé dans les articles de sport et de loisir. C'est en 1976 que Michel Leclercq, président et fondateur, ouvre la première grande surface de vente d'article de sport en libre service à Englos, près de Lille sur un concept : "tous les sports sous un même