LES DÉCIDEURS DE LA GRANDE DISTRIBUTION
Modes d’information et influences

Sommaire
Les Décideurs de la Grande Distribution
 Repères

méthodologiques de la cible de la presse

 Caractéristiques  Performances

Les fonctions de la PQR Annexe : profil détaillé lectorat PQR 66

2

Les Décideurs de la Grande Distribution

3

Repères méthodologiques
 Population de référence : 29 684 décideurs de la Grande Distribution, qui exercent leur fonction dans le commerce de grandes surfaces à prédominance alimentaire (supermarchés dont hard-discount et hypermarchés uniquement) et dans les centrales d’achat alimentaires et non alimentaires.  Echantillon de 750 individus : constitué en tenant compte du type de magasin (centrale, hyper., super.), de la surface de vente, de la fonction de l’individu et du secteur d’activité (en hypermarché : frais, PGC, …).  Entretiens par téléphone sur le lieu de travail de l’interviewé. Interviews réalisées par IPSOS Médias en 1998.  Recueil de l’audience de la presse quotidienne et de la presse spécialisée.

Les médias étudiés :
 PQR66 : 63 titres mesurés individuellement en fonction des zones d’enquête de l’étude nationale  6 quotidiens nationaux  3 hebdomadaires  1 bimensuels

4

 4 mensuels

Population de référence
Public Population Échantillon

Public 1 : Centrales Responsables achats / acheteurs Public 2 : Directeurs
Directeurs hypermarchés Directeurs supermarchés

3 794 9 118
1 107 8 011

100 200
100 100

Publics 3 et 4 : Chefs de dpt. + Chefs de rayon en hypermarché
Chefs de département Chefs de rayon
Frais Chefs de département frais Chefs de rayon frais PGC Chefs de département PGC Chefs de rayon PGC Autres Chefs de département bazar léger + lourd + textile Chefs de rayon bazar léger + lourd + textile

16 772
5 468 11 304
6 705 1 108 5 597 3 564 1 094 2 470 6 503 3 266 3 237

450
150 300
150 50 100 150 50 100 150 50 100

5

TOTAL

29 684

750

Caractéristiques de