DES IWIARKETING

VERS UN

NÉO-IWIARKETINGC

Olivier BADOT
Professeur permanent en Marketing, EAP - École Européenne des Affaires
Bernard
Professeur permanent en Marketing, EAP - École Européenne des Affaires
Première parution dans le N° I36 de la RFM (1992)

Olivier Badot et Bernard Cova ont aujourd'hui une activité académique intense qui dépasse largement le cadre de leurs fonctions de professeurs.
Ils ont écrit ensemble un outrage : Le Néo-Marketing FSf 1992. Il a été réédité en 2009 sous le titre NéoMarketing,- (Reloaded) Fms 2009, avec une postface - Du Néo-Marketing au Societing -.
Un de leurs centres d'intérêt porte sur l'analyse conjoncturelle et structurelle de la ' crise de la consommation •.
Leurs travaux, qui s'inscrivent dans le courant post- moderne de la consommation, ont fait l'objet d'une large diffusion dans la R. F.M, comme en témoignent les articles suivants :
- Des marketings en mouvement, vers un néo-marketing, RFM, n°136, 1992/1,
- Communauté et consommation : prospective pour un • marketing tribal -, RFM, n°151, 1995/1.
- Néo-marketing, 10 ans après : pour une théorie critique de la consommation et du marketing réenchantés, RFM, n°195 - 2003/5-5.
Le texte « Des marketings en mouvement, vers un néo-marketing - présenté dans ce numéro est un chapitre de la première édition de - Néo-marketing »publié enl992. Il représente une tentative intéressante de synthèse, de classification et de clarification des divers courants du marketing. Pour un approfondissement et une extension de ces divers courants, on peut lire aussi avec profit l'out^rage de Bernard Cova écrit en collaboration avec Marie-Claude Louyot-GalHcher « Innover en Marketing, 15 tendances en mouvement » édition
Lavoisier, 2006. La Revue Française du Marketing a ainsi contribué, à faire connaître dans les années 90, à travers les travaux d'Olivier Badot et de Bernard Cova, l'apport du courant post-moderne aux théories du marketing.
Sylvère Piquet
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Version modifiée d'une communication