Le neuro-marketing :

Introduction :

Nous sommes aujourd’hui confronté à l’omniprésence de la publicité. Certains affirment que chaque jour nous sommes confrontés à plus de 1000 publicités de tous types. A l’âge de 65 ans, un individu moyen a fait face à plus 2 millions de publicités.
D’un coté certains affirment que la publicité ne fait qu’informer le consommateur sur la disponibilité des produits sur le marché alors que les opposants affirment que la publicité est « l’art de convaincre les gens de dépenser de l’argent pour des choses dont ils n’ont pas besoin ».

Il serait possible d’affirmer que la publicité n’est la que pour informer si celles-ci n’étaient pas de plus en plus tournées vers l’émotion, pour atteindre la partie non consciente de notre cerveau. La publicité ne se limite plus à montrer les bénéfices d’un produit, elle tente de nous convaincre à tout prix.

Dans un contexte de plus en plus concurrentiel, les marketeurs ne cessent de chercher des techniques toujours plus poussées et innovantes pour capter le consommateur. Parmi ces techniques, on trouve le neuro marketing

Qu’est ce que le neuro marketing ?

Le neuro marketing c’est l’application des connaissances en terme de neurosciences à l’activité économique et plus particulièrement au marketing.

Les neurosciences c’est l’étude du cerveau et du système nerveux. Ce domaine fait appel à des connaissances en terme de biologie, chimie, médecine, psychologie, mathématiques et informatique.
Cette discipline se développe fortement grâce aux progrès effectués dans ces différentes disciplines. On comprend donc de mieux en mieux le fonctionnement du cerveau et on soigne de mieux en mieux certaines pathologies cérébrales.

Ces afflux de connaissances sur le fonctionnement du cerveau constituent également une aubaine pour le milieu marketing, qui peut utiliser toutes ces techniques et connaissances afin de mieux décrypter le cerveau du consommateur et vendre